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"진짜 사람 아니야?" 확 바뀐 AI 가상인물 광고 표기 의무화
2026. 9. 1. 오후 5:37
AI 요약
공정거래위원회는 2026년 6월 1일부로 추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침을 개정해 AI 기반 가상인물을 추천·보증 주체로 신설하고, 가상인물이 등장하는 광고에는 해당 게시물이 광고임과 가상인물이 포함됐음을 표시하도록 의무화했습니다. 문자 중심 매체는 제목이나 본문 첫 부분에, 영상·사진 매체는 가상인물이 등장하는 동안 인물 근처에 가상인물 등의 문구를 노출하도록 권고하며, 가상인물이라 표기했더라도 직접 사용해 본 경험처럼 체험적 사실을 표방하면 부당한 표시·광고로 제재할 수 있다고 명시했습니다.