AI가 바꾸는 마케팅…브랜드 ‘통제권·진정성·크리에이터’ 중요해진다

AI 요약

인공지능(AI)이 광고 제작·미디어 집행·타기팅·성과 측정까지 빠르게 침투하면서 2026년 마케팅 업계는 기술 도입 자체보다 누가 데이터와 크리에이티브, 광고 집행을 통제할지에 대한 경쟁으로 전환되고 있다고 마케팅다이브는 진단했습니다. 생성형 AI와 에이전틱 AI의 확산은 광고 업무 자동화와 비용·성과 개선을 가져오지만 콘텐츠의 획일화, 투명성 부족(블랙박스 문제), 측정·통제 문제를 야기하며 브랜드·광고회사·플랫폼의 역할 재조정과 광고회사 재편, 에이전틱 AI 도입을 둘러싼 표준화 논의 등을 촉발하고 있습니다. 보고서는 2025년 글로벌 광고 매출 회복에도 불구하고 무역 갈등·경제 불안·AI 확산 등 복합 변수로 2026년에도 업계 변화가 계속될 것으로 전망했습니다.