[MAD Relay] AI 시대에도 변하지 않는 진실: 여전히 나를 설레게 하는 세 가지 캠페인

AI 요약

덴츠 디지털의 매니징 디렉터 겸 이그제큐티브 크리에이티브 파트너 카즈(Kaz)는 여러 나라에서 일하며 기술과 AI가 발전해도 우리가 마음을 움직여야 할 대상은 여전히 사람이라고 깨달았다고 소개했습니다. 그는 오랜 시간 빛을 잃지 않는 아이디어로 American Express의 'Small Business Saturday'(지역 소규모 사업자 지원), REI의 '#OptOutside'(블랙프라이데이에 쇼핑 대신 야외활동 권장), 뉴질랜드 DB Export의 'Brewtroleum'(맥주 생산 잔여 효모를 친환경 바이오연료로 전환) 세 캠페인을 꼽았습니다. 이들 캠페인은 최근 사례나 기술 중심 사례는 아니지만 AI 시대에도 브랜드의 존재 이유와 사회적 역할을 다시 묻게 하는 지속적인 의미를 지니며, 구현 방식은 달라질 수 있어도 담긴 생각은 달라지지 않는다고 그는 말했습니다.