“가을에 어디로 놀러 갈까?” 스마트폰 붙잡고 대화하는 사람 많다더니…검색 풍경 ‘확’ 바뀌었다

AI 요약

생성형 인공지능(AI) 확산으로 한국인의 검색 표준이 바뀌었으며, 구글코리아의 '슈퍼 컨슈머' 보고서에 따르면 한국인의 74%가 대화형 검색을 사용한다고 나타났고 이 조사는 구글과 시장조사업체 MTM이 한국 온라인 이용자 2000명을 대상으로 실시했습니다. 같은 보고서에서 87%는 긴 검색어를 활용하고 80%는 멀티모달 검색을 자주 사용한다고 응답했으며, 제품·서비스 검색 시 76%가 AI 또는 멀티모달 검색을 먼저 활용하고 74%는 AI 검색이 구매 결정을 더 빠르게 한다고 답했습니다. 국내 플랫폼들도 AI 기반 대화형 검색 기능을 확대하고 있는데, 네이버는 6월 그린닷을 'AI 탭'으로 교체해 7월 기준 이용자가 1000만명을 넘겼고 쇼핑 AI 에이전트와 플레이스 에이전트를 도입했으며, 카카오는 '챗GPT 포 카카오'를 카카오톡에 탑재하고 외부 서비스 연동을 확대한 데다 6월부터 일반 채팅방에 챗GPT 챗봇을 탑재했습니다.