뮤즈 차단한 아마존 맞서…메타·월마트 'AI 쇼핑 연합' 구축

AI 요약

메타가 시에라와 함께 개인용 에이전트 프로토콜(PAP)을 개발한다고 시에라가 6일(현지시간) 발표했으며 인스틴트, 제네시스, 스트라이프, 로켓컴퍼니, 월마트, 쇼피파이 등이 참여해 이달 말 PAP 세부 규격 v0.1을 공개할 계획입니다. PAP는 개인용 AI 에이전트가 기업 온라인 서비스에 접근할 때 자신이 특정 사용자의 허가를 받아 활동함을 증명하고 기업은 해당 AI의 대리 대상과 계정 조회·주문 변경 등 허용 범위를 확인할 수 있게 하는 규칙으로 인증에는 OAuth 기술이 활용됩니다. 이는 아마존이 지난달 20일 뮤즈의 아마존 쇼핑몰 접근을 차단한 갈등 사례를 배경으로 하며, 일부에서는 개인정보·보안 문제 외에 경쟁사의 AI 에이전트가 자사 시장을 차지하지 못하게 하려는 아마존의 의도가 깔려있다는 분석도 제기되며 아마존은 자체 쇼핑 AI에이전트 루퍼스 등을 운영 중입니다.