구글조차도 인공지능에 대해 당혹스러워한다.

AI 요약

알파벳은 2026년 3분기 사업보고서에서 검색 트래픽이 지난 5년 중 가장 빠르게 증가했지만 검색 매출 성장률은 전년 대비 12%로 전분기 약 17%에서 둔화됐고 유료 클릭 증가율도 13%에서 8%로 떨어졌다고 밝혔으며 보고서 발표 후 주가는 약 14% 급락했습니다. 구글의 최고사업책임자 필립 쉰들러는 환율 변동과 특정 산업의 광고 예산 변화를 주요 원인으로 제시하면서도 구글의 AI 혁신이 성장 둔화에 직접 기여하고 있음을 인정했고, AI 기반 검색은 트래픽과 상호작용을 늘리지만 전환율이 낮아 광고 수익화에 불확실성을 남기고 있습니다. 광고주들은 3분기에 구글 유료 검색 광고 지출을 전년 동기 대비 14% 늘리며 ROAS를 유지했으나 광고주가 AI 광고 성과를 개별적으로 분리해 분석하거나 타겟팅할 수 없고, 2026년 10월 발표된 보고서에서는 ChatGPT 광고를 통한 미국 내 방문의 세션당 수익이 구글 검색보다 최대 64% 감소(0.89달러 대 2.45달러)한 것으로 나타났습니다.