인플루언서 보고 사던 시대 끝?…쇼핑할 때 '이것'부터 찾는다 [트렌드+]

AI 요약

알릭스파트너스의 패션 소비자 심리지수 2026에 따르면 미국 소비자의 10%는 AI로 상품 탐색을 시작하고 Z세대·밀레니얼은 14%였으며, 응답자의 81%는 최근 1년간 SNS를 통한 구매 경험이 있으나 SNS에서 상품 탐색을 시작한다는 비율은 6%이고 인플루언서 제휴 중요도는 2024년보다 33% 낮아졌습니다. 응답자들은 투명한 가격 표시(88%)와 일관된 핏·사이즈(액티브웨어 구매자 54%, 2025년 29%에서 25%포인트 상승), 매장 재고·청결 등 기본 쇼핑 경험(80% 초과)을 중요하게 평가했으며 기사에서는 AI가 상품명·소재·실측 사이즈·가격·배송 조건 등 구조화된 정보를 활용해 노출 경쟁에 영향을 줄 수 있다고 지적했습니다. 아마존은 메타의 AI 쇼핑 에이전트 뮤즈 접근을 차단한 반면 월마트는 외부 AI의 검색·구매 연결을 허용하는 월마트 에이전트 게이트웨이를 발표했고, 잘란도는 다른 소매업체 상품까지 앱에서 구매하는 잘란도 익스텐디드를 선보였으며 국내에서는 네이버 AI 쇼핑 에이전트를 통한 대화 수가 6월 대비 약 60%, 거래액은 82% 증가했습니다.