[진단] “AI 탐색 늘수록 ‘검색광고’ 위축되나”… 구글발 AI 공포에 네이버·카카오 해법은

AI 요약

생성형 AI 검색의 확산으로 기존 검색광고가 잠식되는 AI 자기잠식 우려가 현실화하며, 알파벳은 3분기 검색 매출이 전년 동기 대비 12% 증가한 630억 달러를 기록했으나 1분기(19%), 2분기(17%) 대비 성장세가 둔화했고 필립 쉰들러 CBO는 AI 모드 쿼리 증가가 수익화에 다소 부정적 영향을 미쳤다고 밝혔습니다. 네이버는 5일 AI 기반 광고 에이전트 기능을 탑재한 네이버애즈(N Ads)를 출시하고 AI 브리핑 광고가 기존 검색광고 대비 클릭 전환율 30% 이상, 구매 전환율 3배 이상을 기록했다고 밝히며 광고 플랫폼 고도화로 대응하고 있습니다. 카카오는 사업 구조가 다르다며 선을 긋고 카카오톡 기반의 톡비즈가 3분기 매출 6329억 원으로 전년 동기 대비 13% 증가했고 톡 디스플레이 광고는 35% 급증, 커머스는 16% 성장세를 보였으며 AI 에이전트 카나나 스페이스의 12월 CBT 등으로 완결형 커머스와 AI 기반 광고로 수익성을 확보하겠다는 계획을 제시했습니다.