“AI에 아이디어 안 물어본다”…나이키 광고 거친 日 디렉터의 창작법 [더긱스]

AI 요약

일본 크리에이티브 그룹 PARTY의 창립자이자 크리에이티브 디렉터인 이토 나오키는 생성형 AI 시대에도 기업이 사람의 창의성에 비용을 지불하는 이유가 '무엇을, 왜 만들 것인가'를 결정하는 능력에 있다고 설명했습니다. 그는 PARTY가 도쿄 다카나와 게이트웨이의 로손 플래그십 매장에 설치한 디지털 식물 영상에 생성형 AI를 활용했으며 같은 수준을 풀 3D CG로 제작했다면 비용이 최소 5배 들었을 것이라면서 기술로 제작비를 낮췄어도 핵심은 공간에서 사람들의 경험을 어떻게 바꿀지라고 말했습니다. 또한 AI가 기술적 장벽을 낮추며 단순 제작만으로는 전문성을 인정받기 어려워져 창작자는 작업의 목적과 의미를 설명할 능력과 AI가 만든 결과물에서 불필요한 선택지를 걸러내고 의도를 담아 다듬는 역량이 중요해졌고, 본인은 프로젝트에서 AI에게 먼저 무엇이 필요 없는지 묻는 방식으로 활용한다고 밝혔습니다.