같은 AI에 누군 울고, 누군 웃고… 메타·구글, 광고매출 격차 좁혀져

AI 요약

인공지능(AI)이 글로벌 광고시장에 상반된 영향을 미치며 메타의 3분기 광고매출은 631억달러로 전년 동기보다 26% 증가한 반면 구글의 검색 부문 매출은 634억달러로 12% 증가했습니다. 메타는 AI 광고 도구로 광고 효율을 개선해 AI 시스템 권고를 활용한 광고주의 전환율이 약 5% 높고 광고투자가 9% 증가했으며 3분기 AI 광고 도구 사용 광고주는 약 1000만명에 달합니다. 반면 챗GPT 등 AI 챗봇이 검색 이용자를 잠식해 구글의 검색광고 수익이 위협받고 있으며 양사는 구글 최대 2050억달러·메타 최대 1450억달러의 설비투자를 예고했으나 투자비 회수 가능성은 불확실합니다.