챗GPT 광고 20만 건 돌파… AI 검색으로 넓어지는 검색광고 시장

AI 요약

검색광고 시장이 구글 검색뿐 아니라 ChatGPT와 구글 AI 오버뷰 등 AI 답변 영역으로 확대되면서 광고주들이 AI에서의 브랜드 노출을 확인해야 하는 상황입니다. 애드테나의 ‘홀리데이 AI 유료 검색 인텔리전스 보고서’에 따르면 2026년 6월부터 9월까지 ChatGPT 광고 노출은 20만 4,489건이었고, 조사 대상 5개 업종의 구글 검색량은 같은 기간 387억 건이었으며 ChatGPT 광고주는 6월 1,082개에서 8월 6,333개로 증가해 9월은 6,830개로 추정됐습니다. 애드테나는 AI 오버뷰 노출이 호주 536%(2,200만→1억3,900만 건), 영국·EU 160%(9,900만→2억5,800만 건), 미국 89%(3억400만→5억7,500만 건) 증가했고 광고주들이 AI 답변에서의 브랜드 노출과 경쟁 상황을 점검하며 연말 쇼핑 성수기 전에 AI 검색광고를 시험해볼 것을 권고했습니다.