AI가 검색 대체한다고?…구글-네이버의 반격

AI 요약

생성형 AI가 검색 서비스를 대체할 수 있다는 우려에 구글과 네이버가 AI 기반 검색 기능을 잇따라 공개하며 반격에 나섰습니다. 구글은 2026년 5월 19일 '구글 I/O 2026'에서 25년 만에 검색창을 전면 개편한 '지능형 검색창'을 공개해 이미지·파일·영상·크롬 탭 등 다양한 자료를 활용하고 이용자 의도를 파악하는 AI 제안과 24시간 정보 에이전트, 지메일·구글 포토·캘린더 연동 등을 선보였습니다. 네이버는 지난달 27일 'AI탭' 베타를 네이버플러스 멤버십 사용자에게 공개해 통합검색·쇼핑·플레이스·블로그·카페 등 핵심 서비스와 연동되는 대화형 검색을 제공하고 6월 말 정식 출시와 2분기부터 AI와 광고 결합 수익화 계획을 밝히며 UGC 기반 정보의 경쟁력을 강조했습니다.