구글 맹추격에도 격차 벌린 네이버…'AI 검색' 전면 배치 "통했다"

AI 요약

네이버는 올 상반기 국내 검색엔진 점유율 64.39%로 1위를 차지했고 구글은 28.27%로 2위였으며 네이버 점유율은 2년 전보다 6.54%포인트 높아진 반면 구글은 같은 기간 4.69%포인트 하락해 양사 격차가 올해 36.12%포인트로 확대됐습니다. 네이버는 지난달 26일 생성형 AI 기반 대화형 검색 서비스 AI탭을 정식 출시해 일평균 5000만명 방문 화면을 통해 서비스 접근을 제공했고 시범 기간 약 2개월 만에 누적 사용자가 400만명을 넘고 상품·장소 카드 클릭률이 각각 20%를 넘는 성과를 보였으며 지도와 실시간 예약 안내, 프로덕트 네이티브 LLM을 적용했습니다. 다음은 업스테이지의 자체 언어모델 솔라 기반 AI 요약 시범서비스와 연내 통합검색을 대화형 AI로 대체하는 AI 모드 출시 계획을 준비하고 있어 국내 검색 시장 경쟁이 검색 점유율을 넘어 AI 사용경험 경쟁으로 번지고 있습니다.