포털 검색창도 AI 전환…네이버·다음, AI 경쟁 본격화

AI 요약

국내 포털의 검색 경쟁이 생성형 AI 중심으로 재편되며 네이버는 지난달 26일 대화형 검색 서비스 AI탭을 정식 출시했고, 다음은 업스테이지가 2일 발표한 자체 LLM 솔라 기반의 AI 요약을 7월부터 베타 적용한다고 밝혔습니다. AI 요약은 검색 결과를 핵심 요약과 근거로 자동 정리하고 정보 변경을 반영하며 검색 성격에 따라 단계별 목록·표 등으로 화면을 구성하고, AI탭은 대화형 질의응답과 통합검색·쇼핑·플레이스·UGC 연계를 통해 추가 질문과 서비스 연결이 가능하다고 설명됐습니다. 시장 데이터에 따르면 올해 1월 1일부터 6월 30일까지 네이버의 검색엔진 점유율은 64.34%로 1위이고 구글은 28.33%, 다음은 2.9%였으며 AI탭 베타 이후 네이버 점유율은 63.82%에서 4월 27일 이후 65.32%로 상승했고 업계는 AI 검색 고도화가 광고 경쟁과 이용자 기반 경쟁으로 이어질 것으로 보고 있습니다.