[AI 수익전쟁①] 검색 넘어 쇼핑까지…네이버 AI 광고 생태계 확장

AI 요약

네이버는 AI 브리핑에 광고를 오는 21일부터 적용하고, 5월 7일부터 7월 2일까지 광고주 대상 베타테스트를 거쳐 정식 서비스를 시작했으며 AI 브리핑은 지난해 3월 출시 이후 월간활성이용자수(MAU) 3000만명을 확보했습니다. AI 브리핑 광고는 텍스트와 링크 방식으로 이용자 검색 맥락을 기반해 관련 상품(이미지·상품명·가격 포함)을 선별해 노출하되 의료 등 심의 대상 업종은 제한되며, 네이버는 오는 15일 광고주센터도 공개할 예정입니다. 네이버는 올해 1분기 매출 3조2411억원 가운데 광고 매출이 1조3945억원(전년 동기 대비 9.3% 증가, 전체 매출의 약 43%)을 차지했고 AI의 광고 기여도가 성장분의 50% 이상이라고 밝혔으나 영업비용은 전년 동기 대비 18.2% 증가한 2조6993억원으로 GPU 등 AI 인프라 비용이 32.5% 늘어 영업이익률은 16.7%로 하락했으며 연내 AI탭에도 4분기 중 광고 모델 적용을 검토하고 있다고 밝혔습니다