'AI 검색' 시대에도 네이버는 왜 강해졌나

AI 요약

올해 상반기(1월1일~6월30일) 국내 검색엔진 시장에서 네이버의 점유율은 64.28%로 지난해 하반기 61.82%에서 2.46%포인트 상승한 반면 구글은 같은 기간 30.69%에서 28.37%로 하락해 양사 격차가 35.91%포인트로 벌어졌습니다. 네이버는 지난해 3월 도입한 AI 브리핑과 지난 4월부터 제공한 대화형 AI 검색 서비스인 AI탭으로 문서 요약과 후속 행동(장소 예약·상품 구매) 연결 기능을 추가해 롱테일 쿼리가 1년 만에 2.5배 성장하고 후속 질문 클릭 수가 출시 초기 대비 10배 증가했으며 자체 쇼핑·블로그·카페·지도 등 콘텐츠 생태계를 답변에 활용하고 있습니다. 구글은 AI 오버뷰와 AI 모드를 확대하고 다음은 연내 자체 LLM 기반 요약·대화형 검색을 선보일 계획이며 업계는 향후 검색 경쟁이 이용자를 오래 붙잡아 실제 행동으로 연결하는 능력으로 진화할 것으로 보고 있습니다.