구글, AI 검색 콘텐츠 제외 기능 도입… 퍼블리셔 "AI 노출과 트래픽 사이 선택"

AI 요약

구글은 일부 웹사이트 운영자를 대상으로 구글 서치 콘솔에서 퍼블리셔가 AI 오버뷰(AI Overviews), AI 모드(AI Mode), 향후 생성형 AI 기능이 적용될 구글 디스커버(Google Discover) 등에서 자사 콘텐츠 활용 여부를 직접 설정할 수 있는 기능을 시험 도입했으며, 현재 생성형 AI 검색에서 콘텐츠 활용을 제한하는 옵션과 AI 검색 서비스에서 해당 사이트의 콘텐츠를 아예 표시하지 않는 두 가지 제어 옵션을 제공하고 있습니다. 이 설정은 생성형 AI 검색 기능에만 적용되며 일반 검색 순위나 구글 머천트 센터·구글 애즈 등 다른 구글 서비스 이용 여부에는 영향을 미치지 않지만, AI 오버뷰의 월간 활성 이용자가 25억 명, AI 모드는 10억 명을 넘어서 AI 검색에서의 노출을 차단하면 AI 답변을 통한 방문자 유입과 관련 트래픽 데이터를 잃게 되는 등 퍼블리셔들은 노출과 트래픽, 콘텐츠 활용 사이에서 고민하고 있습니다. 파트너마케팅 플랫폼 파트너라이즈는 AI 검색에서 콘텐츠의 기여도를 측정하는 새 지표 '헤일로인덱스(HaloIndex)'를 공개해 1,056건의 인용 격차를 확인했고 이 가운데 47건은 보상이 충분하지 않은 사례로 분석했으며, 조사 대상 6개 산업의 평균 헤일로인덱스는 3.84배, 럭셔리 패션은 10.94배, 소비자 오디오 기기는 1.54배로 나타났습니다.