제미나이 확산에 구글, 네이버 추월…AI 검색경쟁 본격

AI 요약

생성형 AI 확산으로 국내 포털 시장 구도 변화 조짐이 나타나며 구글이 제미나이 확산과 AI 검색 기능 강화로 7월 MAU에서 네이버를 처음으로 제치며 구글 앱 4702만2854명, 네이버 앱 4684만5017명을 기록했습니다. 챗GPT 등 생성형 AI 서비스 이용자도 빠르게 늘어 올해 상반기 평균 MAU가 1544만명, 지난달 1645만6151명을 기록하는 등 기존 포털 검색에서 AI 검색·에이전트로 경쟁축이 확장되고 있습니다. 네이버는 AI브리핑과 AI탭 연동 등 검색과 생성형 AI 결합을 강화하고 있으며 구글은 제미나이 스파크와 라이브 기능으로 개인 AI 에이전트·실시간 대화형 검색을 확대하고 있습니다.