AI 검색 힘입어…구글 앱 이용자 수, 네이버 처음 제쳤다

AI 요약

구글 모바일 앱이 국내 월간활성이용자(MAU) 수에서 처음으로 네이버를 앞서며 지난달 MAU는 4702만2854명으로 네이버 앱(4684만5017명)보다 약 17만명 많은 수치로 국내 1위를 기록했습니다. 업계에서는 구글의 거대언어모델(LLM) 제미나이 등 생성형 인공지능 확산과 구글의 AI 기반 검색 기능 강화가 영향을 미쳤다는 관측을 내놓고 있습니다. 다만 이번 역전만으로 모바일 검색 시장 판도가 재편됐다고 단언하기는 이르며, 네이버도 대화형 AI 검색 서비스 고도화 등 투자 확대를 진행 중이고 MAU는 한 달 동안 앱을 한 차례 이상 쓴 이용자 규모를 집계하는 지표로 검색 횟수·체류 시간 등 질적 지표와는 차이가 있습니다.