검색창 대신 AI 묻는다… 네이버 21년 아성 흔드는 ‘AI 검색’

AI 요약

생성형 AI가 검색 방식과 포털 중심의 정보 탐색 구조를 바꾸면서 이용자들이 검색창 대신 AI로 정보를 찾기 시작했으며, 과기정통부 조사에서 생성형 AI 이용자의 60%는 기존 검색 기능의 절반 이상을 AI로 대체한다고 답했고 KISDI 분석에서는 2025년 생성형 AI 이용 목적 가운데 ‘일상적 정보 검색’이 42.5%로 가장 높은 비중을 차지했습니다. 과기정통부 조사에서 챗GPT가 68.1%로 1위였고 제미나이가 13.8%였으며 챗GPT·제미나이·코파일럿 등 외산 AI 서비스의 경험률 합계는 53.8%인 반면 네이버 클로바X는 2.0%에 그쳤고 유료 구독 비율도 챗GPT 7.3% 대 클로바X 0.2%로 격차가 컸습니다. 모바일 지표에서는 구글 앱의 국내 MAU가 지난달 4702만 2854명으로 네이버의 4684만 5017명을 처음 넘어섰고 구글은 제미나이를 검색 경험에 결합했으며 앤트로픽의 클로드는 1~3월 신규 설치가 4만 2701건→13만 2120건→36만 5073건으로 급증하고 MAU가 1월 15만 8136명에서 2월 26만 8727명으로 증가하는 등 매출과 업무 활용 중심의 경쟁이 부각되고 있습니다.