[명진규의 AI픽] AI가 바꾼 '검색의 문법'…네이버앱 앞선 구글앱

AI 요약

구글이 2000년대 초 전 세계 검색을 장악했지만 한국에서는 네이버가 지식iN·블로그·카페·프리미엄 콘텐츠 등 UCC와 커뮤니티로 자체 생태계를 구축해 자리를 지켰고, 스마트폰 시대에도 지도·쇼핑·웹툰·블로그 등 생활형 서비스를 모바일 앱으로 연결해 '첫 화면' 지위를 유지했습니다. 그러나 생성형 AI 도입으로 검색 문법이 바뀌며 7월 아이지에이웍스의 모바일인덱스에 따르면 구글 앱 MAU는 4천702만2천854명으로 네이버(4천684만5천017명)를 17만7천837명 차이로 처음 역전했고, 구글 크롬은 4천245만7천506명을 기록했으며 제미나이와 AI 검색 기능의 통합이 이용자 유입을 견인했습니다. 오픈AI의 챗GPT는 7월 MAU 1천645만6천151명으로 다음(630만7천395명)을 2.6배로 앞섰고, 기사에서는 검색이 이용자 의도를 정확히 파악해 즉각 정답과 생산성을 제시하는 경쟁으로 전환되었으며 네이버도 자체 LLM 기반 AI 검색을 고도화하고 있지만 기존 콘텐츠·커뮤니티 전략과 애국 마케팅만으로는 이용자 이탈을 막기 어렵다고 지적했습니다.