‘피지컬 광고’가 인공지능 시대의 마케팅을 이끈다... 도시의 경험을 설계하는 옥외광고 어반 커뮤니케이션

AI 요약

유승철의 CEO 인사이트 컬럼은 인공지능 전환 시대에 디지털 광고가 발달해도 물리적 광고인 OOH가 주목받고 있음을 설명합니다. 이화여대 세미나에서 유동균 올이즈웰 전략기획팀장은 넷플릭스, 나이키, 존슨빌 사례를 통해 OOH가 단순 노출 매체에서 장소를 점유하고 여정을 설계하며 다감각적 경험을 제공하는 '경험 미디어'로 진화하고 있다고 발표했습니다. 특히 존슨빌 스모크 빌보드 캠페인은 연기와 향, 소리를 결합해 시민의 반응과 자발적 SNS 확산을 이끌어 2025 대한민국 광고대상 OOH 부문 금상을 수상했다고 전했습니다.