[Tech 스토리] 광고 업계에 부는 AI 바람…제일기획, AI로 광고 제작·운영 효율화

AI 요약

제일기획은 AI를 광고 제작·운영과 마케팅 밸류체인 전반에 적용하며 AI 기반 사업 확대에 속도를 내고 있습니다. 배너 광고 베리에이션 자동화 솔루션 베리에이드(VariAid)를 도입해 구글·네이버·메타·카카오 등 주요 매체의 규격에 맞춘 결과물을 자동 생성하고 배너 1건당 평균 제작비를 90% 이상 절감할 수 있다고 설명했으며, 자체 AI 플랫폼 커넥트 AI(Connect AI)는 데이터·브리프 분석·카피라이팅·이미지·영상 편집 등 기능을 결합해 현재 8개의 AI 에이전트를 운영 중이고 향후 10여 개 이상의 에이전트를 추가할 계획입니다. 또한 CMDB(제일 미디어 데이터 뱅크)는 디지털 광고 데이터를 표준화해 전처리 기간을 약 1개월에서 최대 1일 수준으로 단축하고 미디어플래닝과 인사이트 도출에 활용하며, 제일 GEO 오케스트레이터(Cheil GEO Orchestrator)는 생성형 엔진 최적화(GEO)를 통해 브랜드의 AI 노출을 진단·전략화·실행·분석하는 통합 서비스를 제공합니다.