구글, ‘AI 맥스 포 서치’ 정식 전환… DSA 등 기존 기능 9월부터 자동 업그레이드

AI 요약

구글은 공식 블로그에서 DSA, 자동 생성 자산, 캠페인 수준 브로드 매치 설정 등 기존 기능을 오는 9월부터 AI 맥스 포 서치로 자동 전환할 예정이며 광고주는 현재 자발적으로 전환할 수 있고 자동 업그레이드는 9월부터 시작돼 같은 달 말까지 완료될 전망이라고 밝혔습니다. 자동 전환이 시작되면 더 이상 새로운 DSA 캠페인은 생성할 수 없고 AI 맥스 포 서치는 광고 소재와 웹사이트 콘텐츠 등 광고주 입력값에 실시간 사용자 의도 신호를 결합해 더 다양한 검색어를 포착하고 브랜드·지역·텍스트 가이드라인 등 세부 제어 기능을 강화한다고 설명했습니다. 구글은 전체 기능 적용 시 기존 방식 대비 평균 7% 더 높은 전환 또는 전환 가치를 기록했다고 밝히고 전환 과정은 단계적으로 진행되며 기존 설정과 데이터는 최대한 유지되므로 광고주들이 사전 전환을 권장한다고 덧붙였습니다.