디지털 광고 시장 3천억 달러 눈앞…AI·크리에이터·퍼포먼스 중심 재편

AI 요약

IAB가 발표한 2025 인터넷 광고 매출 보고서(PwC 조사)에 따르면 지난해 디지털 광고 매출은 2,946억 달러로 전년 대비 13.9% 성장해 사상 최대 규모를 기록했으며 시장은 AI, 크리에이터, 퍼포먼스 중심으로 빠르게 재편되고 있다고 나타났습니다. 영상 광고는 780억 달러(25.4% 증가), 소셜미디어 광고는 1,177억 달러(32.6% 증가), 프로그래매틱은 1,624억 달러(20.5% 증가), 커머스 미디어는 634억 달러(18% 증가)를 기록하며 퍼스트파티 데이터·커머스 통합에 강한 대형 플랫폼 중심의 집중화가 심화되고 있습니다. IAB는 2026년 시장이 AI·크리에이터·스트리밍 영상의 결합으로 재정의될 것으로 보고 측정과 표준 문제 해결을 위해 프로젝트 아이도스(Project Eidos)와 AAMP 등 표준화 프로젝트를 추진하고 있다고 밝혔습니다.