디지털 광고 시장 3천억 달러 눈앞…AI·크리에이터·퍼포먼스 중심 재편

AI 요약

IAB가 발표한 2025 인터넷 광고 매출 보고서(PwC 조사)에 따르면 지난해 디지털 광고 매출은 2,946억 달러로 전년 대비 13.9% 성장해 사상 최대 규모를 기록했으며 대형 이벤트 없이 달성했습니다. 소비자 이용 패턴 변화로 광고가 AI·크리에이터·퍼포먼스 중심으로 재편되며 영상 광고 780억 달러(+25.4%), 소셜미디어 1,177억 달러(+32.6%), 프로그래매틱 1,624억 달러(+20.5%), 커머스 미디어 634억 달러(+18%) 등으로 성장했고 검색 광고는 1,142억 달러로 비중은 크지만 성장률은 11%로 둔화됐습니다. IAB는 측정과 표준을 핵심 과제로 제시하며 프로젝트 아이도스(Project Eidos)와 에이전틱 광고 관리 프로토콜(AAMP) 등으로 업계의 측정 기준과 표준화 작업을 추진하고 있습니다.