거실TV 시청자도 통하는 AI 광고기술…몰로코, CTV로 영역 확장

AI 요약

AI 기반 기업용 맞춤형 광고 자동화 서비스를 운영하는 몰로코는 가정 내 TV 시청 환경에서 앱 다운로드와 이용자 참여를 이끌어내는 퍼포먼스 광고 솔루션 몰로코 퍼포먼스 커넥티드TV(CTV)를 11일 출시했다고 밝혔습니다. 기존 CTV 광고 솔루션이 전통적 인구통계 기반 타겟팅과 집행 이후 성과 확인에 의존하는 한계가 있다는 지적 속에서, 몰로코는 모바일 광고 시장에서 검증된 AI 기술을 TV 환경에 맞춰 적용하고 광고주의 모바일 측정 파트너(MMP)와 연동된 어트리뷰션을 기반으로 모든 광고 노출을 특정 마케팅 성과에 맞춰 실시간으로 최적화한다고 설명했습니다. 글로벌 CTV 광고 지출 규모는 이마케터에 따르면 400~450억달러(약 60~67조원) 수준이며, 몰로코의 성과 분석에서는 퍼포먼스 CTV 광고를 시청한 이후 앱 설치 이용자 중 3분의 2가 광고 시청 후 6시간 이내에 설치한 것으로 파악됐습니다.