AI 시대, 경쟁력은 기술이 아니라 데이터… 광고의 기준이 바뀌고 있다

AI 요약

AI가 광고의 거의 모든 과정에 관여하면서 어떤 기술을 쓰느냐보다 그 기술이 어떤 데이터를 기반으로 작동하느냐가 더 중요한 기준으로 떠올랐다고 스마트브리프는 지적했습니다. 데이터의 정확도와 신뢰도가 낮으면 잘못된 판단이 반복·확대될 수 있고, AI는 캠페인을 설계·실행한 뒤 결과를 학습해 다음 의사결정에 반영하므로 성과 차이는 데이터 품질에 의해 결정된다고 했습니다. 이에 따라 타기팅은 데이터 패턴 기반으로 이동하고 마케터의 역할은 직접 운영에서 데이터 질 관리와 판단 기준 설정, AI 설계로 바뀌고 있다고 기사에서 전했습니다.