[컨콜] 네이버 광고 성장축 된 AI…"매출 성장 기여 50% 이상"

AI 요약

네이버는 인공지능(AI)을 광고 사업의 핵심 성장축으로 삼아 수익화 구조를 고도화하고 있으며, 최수연 대표는 2026년 1분기 실적발표 컨퍼런스콜에서 1분기 광고 매출 성장분 중 AI의 기여도가 50% 이상이라고 밝혔습니다. 첫째, 여러 서비스의 데이터를 정제·통합해 초대규모 통합 추천 파운데이션 모델을 학습시켜 이용자 맥락에 맞는 콘텐츠·광고 추천 품질과 업종·지면 단위 예측 정확도를 높이는 등 타깃팅 고도화를 추진하고, 둘째로는 AI 브리핑 광고를 2분기 테스트 후 하반기 정식 출시 시점부터 매출을 발생시키는 방식으로 생성형 AI 서비스에서 신규 수익원을 확보할 계획입니다. 네이버는 결제 인프라 연동 여부에 따라 광고 전환율이 2배에 가까운 차이를 내부 데이터로 확인했으며 광고주용 AI 에이전트 도입과 함께 지난해 11월부터 메타와의 테스트를 진행했고 올 2분기 크리테오·구글과의 연동을 순차적으로 진행해 외부 매체를 확장해 2026년 광고 사업의 새로운 성장 동력을 구축하겠다고 밝혔습니다.