"AI 광고 가능성 확인"…네이버, AI 연계 사업 확대한다

AI 요약

네이버가 올 1분기 인공지능 기술 기반 광고 효율 개선 및 타깃팅 강화에 힘입어 광고사업에서 전년 동기 대비 약 10% 성장한 1조3945억원을 기록했습니다. 최수연 대표는 2026년 1분기 실적발표 컨퍼런스콜에서 AI가 지면과 광고 상품에 확장 적용되며 광고 성과 예측 모델 고도화로 광고 효율과 타깃팅이 강화됐고, 올 1분기 광고 매출 성장분 중 AI의 기여도는 50% 이상이라고 밝혔습니다. 네이버는 올 2분기부터 AI 브리핑에 광고를 적용하는 테스트를 진행해 하반기부터 본격적인 수익 창출을 목표로 쇼핑·로컬 결합 생성형 AI 광고 테스트와 광고주·사업주를 위한 에이전트도 선보일 계획입니다.