X(엑스), AI로 광고 플랫폼 개편… 타기팅·성과 개선에 초점

AI 요약

X(엑스)가 xAI 모델을 적용한 AI 기반 광고 플랫폼 개편을 발표했으며 회사는 이를 역대 가장 큰 광고 시스템 개편이라고 설명했습니다. 새 플랫폼은 단순성·제어·성과 개선을 축으로 AI 기반 리트리벌과 랭킹을 통해 사용자 관심과 맥락을 정밀하게 파악해 실시간으로 광고를 매칭하고, 맥락 기반 광고와 의미 기반 광고를 강화해 관련성·참여도·투자 대비 수익(ROI)을 높이는 구조입니다. 일론 머스크는 2025년 광고주 설명에서 xAI의 그록(Grok)을 활용한 광고 자동화 구상을 밝힌 바 있으나 이번 개편은 그 구상의 중간 단계이고 완전 자동화는 아직 구현되지 않았으며 X는 구독 기반 수익이 제한적인 상황에서 광고 사업을 핵심 수익원으로 강화하려는 배경에서 개편을 추진했습니다.