아직도 광고 캠페인 수동 조정하세요?… AI와 협업하는 마케터, '전략 수립가'로 진화

AI 요약

29일 TTD는 기존 AI 엔진 '코아(Koa)'를 캠페인 워크플로우 전반으로 확장한 차세대 AI 제품 '코아 에이전트(Koa Agents)'를 출시해 오디언스 분석, 캠페인 세팅, 실시간 최적화, 성과 인사이트 도출 등을 지원하는 '목표 기반 광고(Goal-based Advertising)' 방식을 제시했습니다. TTD는 스태그웰과의 파트너십 확대와 파트너사 AI를 연동할 수 있는 '오픈 에이전틱 키트(Open Agentic Kit)'를 공개했으며 사용자 통제권 유지와 설명 가능성 확보, 광범위한 객관적 데이터 확보의 중요성을 강조했습니다. 다만 한국 시장은 폐쇄형 플랫폼 중심의 생태계, 데이터 연동 한계, 보수적 운영 관행 등의 구조적 제약으로 도입 속도가 더딜 수 있으나 '코아 에이전트'가 운영 복잡성을 낮추고 마케터 역할을 전략 수립으로 진화시키는 현실적 경로를 제시할 것으로 기대된다고 전했습니다.