"생성형 AI 쇼핑이 자사몰 성장 열쇠...패션 최대 수혜"

AI 요약

2026년 5월 22일 그랜드 하얏트 서울에서 열린 '2026 글로벌 패션 포럼'에서 김연희 BCG코리아 대표는 생성형 AI가 제품을 응답에 노출하고 자사몰로 연결하면 브랜드들이 대형 유통업체 의존을 줄이고 자사몰 성장이 가능해진다고 발표했습니다. 김 대표는 브랜드·상품 노출과 긍정적 언급을 늘리는 '생성엔진최적화(GEO)'가 패션기업의 핵심 과제가 될 것이며, 현재 쿠팡·네이버·아마존은 생성형 AI 시장을 배척하는 반면 롯데와 신세계는 적극적이라고 전망했습니다. 또한 패션은 취향 소비 성향이 뚜렷해 생성형 AI의 최대 수혜 업종이며 향후 이미지가 포함되면 화장품·패션·가전 등에서 챗GPT를 가족보다 더 신뢰하는 경향이 뚜렷하다고 분석했고, 성래은 한국패션협회장은 AI 에이전트를 활용한 패션 경영의 효율성 극대화를 논의하겠다고 말했습니다.