마이크로소프트·퍼블리시스, ‘에이전틱 AI’ 기반 마케팅 협력 확대

AI 요약

마이크로소프트와 퍼블리시스 그룹이 에이전틱 AI 시대에 대응하기 위해 기존 시스템과 AI 에이전트, ID 기반 데이터를 통합한 마케팅 솔루션을 공동 구축하는 전략적 파트너십을 확대하며 이는 10년 전 공동 개발한 AI 플랫폼 마르셀 이후 이어지는 프로젝트입니다. 협력은 클라우드 기반 인프라(퍼블리시스 사피엔트의 슬링샷을 통한 애저 이전), 코파일럿 스튜디오·에이전트 365·마이크로소프트 IQ와 퍼블리시스의 보디 플랫폼을 통한 AI 에이전트 도입, 그리고 엡실론을 중심으로 한 ID 기반 데이터 모델(마이크로소프트 패브릭과 결합)을 세 가지 중심 영역으로 진행되어 고객 식별·개인화·캠페인 배포·실시간 예산 최적화 등의 자동화를 목표로 합니다. 퍼블리시스는 전 세계 11만 명 이상의 직원에게 마이크로소프트 365 코파일럿을 도입하고 애저를 주요 클라우드 인프라로 채택했으며, 마이크로소프트는 퍼블리시스의 글로벌 미디어 에이전시로 선정돼 데이터·미디어·성과를 연결하는 공동 솔루션 개발도 추진합니다.