[어도비서밋2026]“검색 대신 AI 추천”... AI가 바꾼 브랜드 경쟁

AI 요약

21일(현지시간) 미국 라스베이거스 ‘어도비 서밋 2026’ 기조강연에서 어도비는 AI가 방문자마다 실시간으로 맞춤 쇼핑 페이지를 생성하고 챗봇 내에서 매장 측정 예약 등 거래까지 진행할 수 있음을 시연했습니다. 아밋 아후자 어도비 제품 담당 수석부사장은 소비자의 검색 중심 의사결정이 AI 추천 중심으로 이동하며 브랜드 가시성이 'AI가 포함해 추천하는지'로 재정의되고 있다고 설명했고, 많은 기업이 이 변화를 제대로 인식하지 못한다고 지적했습니다. 어도비는 'LLM 옵티마이저' 등 도구로 AI 추천 노출 분석과 콘텐츠 개선을 지원하며 현재 600개 이상 기업이 이를 활용해 WK 켈로그의 브랜드 인용이 350% 증가하고 가구 브랜드 러브색이 140% 증가했다고 밝혔습니다.