[현장] MCP·LLM 결합 생태계 제시…크리테오, 커머스 AI 판 바꾼다

AI 요약

24일 서울 강남구 코엑스에서 김도윤 크리테오 코리아 대표가 '크리테오 커머스 포럼 2026 기자간담회'에서 AI 기반 커머스 전략과 기술 방향을 공개했습니다. 크리테오는 연간 1조 달러(약 1481조원) 이상의 거래 데이터를 보유하고 있으며, 실시간 데이터 기반으로 소비자 의도를 파악해 구매 가능성이 높은 상품을 추천하는 '에이전틱 추천 서비스'를 핵심 기술로 삼고 노출·클릭 중심의 성과 측정에서 실제 매출과 전환 중심의 '커머스 결과' 측정으로 전환한다고 밝혔습니다. 또한 대규모 언어모델과 AI 에이전트가 판매자 상품 데이터와 연결되는 표준 인터페이스인 '모델 컨텍스트 프로토콜(MCP)' 인프라와 리테일 미디어 네트워크(RMN) 기반의 풀퍼널 마케팅을 통해 한국 시장을 포함한 커머스 데이터 기반 사업과 파트너 협력을 확대하겠다고 밝혔습니다.