[디지털이노베이션] AI가 바꾼 쇼핑 판도...‘가시성’이 매출 가른다

AI 요약

Adobe 보고서에 따르면 2026년 1분기 미국 소매 웹사이트로 유입된 AI 기반 트래픽은 지난해 같은 기간보다 393% 증가했고 3월 단월 기준으로도 269% 상승했으며, 2026년 3월 기준 AI 유입 방문자의 구매 전환율은 비AI 채널 대비 42% 높았습니다. 다만 미국 소매 사이트의 평균 AI 가시성 점수는 75%로 제품 상세 페이지는 평균 66%에 그쳤고 상위 사이트는 80% 이상인 반면 일부 사이트는 50%대여서 최대 30%포인트의 격차를 보였습니다. 패션·뷰티 카테고리는 AI 추천의 수혜를 입고 있으며 무신사와 Zara 등은 소재·핏·착용 상황 등 상품 정보를 구조화해 AI 추천에 대응하고 있습니다.