돈이 될까, 독이 될까… AI 답변에 광고 심는 네이버

AI 요약

네이버가 AI 기술을 광고 사업과 결합해 핵심 AI 서비스인 ‘AI 브리핑’에 2분기부터 광고 적용 테스트를 시작하고 하반기 본격 수익화를 추진한다고 밝히며, 1분기 매출은 3조2411억 원, 플랫폼 매출은 1조8398억 원을 기록했습니다. 네이버는 AI 타기팅 솔루션인 애드부스트(ADVoost) 고도화로 광고 매출이 9.3% 성장했고 AI가 매출 성장 기여 비중이 처음으로 50%를 넘었다며, AI 브리핑의 롱테일 쿼리는 전년 동기 대비 2.5배 이상, 후속 질문 클릭 수는 출시 초기 대비 10배 이상 증가했다고 설명했습니다. 다만 광고 적용으로 답변의 중립성과 정보 품질 저하 우려와 AI 답변의 광고 친화적 편향 가능성이 제기되며, 네이버는 2023년 ‘커뮤니케이션 애드’ 논란 이후 사용자 이용 후기·유사 내용 사용 금지 등 가이드라인을 강화했습니다.