돈이 될까, 독이 될까… AI 답변에 광고 심는 네이버

AI 요약

네이버가 인공지능(AI) 기술을 광고 사업과 결합해 수익 모델 고도화에 속도를 내며 2분기부터 핵심 AI 서비스인 AI 브리핑에 광고를 적용하는 테스트에 돌입하고 하반기부터 본격적인 수익 창출을 목표로 하고 있습니다. 네이버는 1분기 매출 3조2411억 원, 플랫폼 부문 매출 1조8398억 원을 기록했고 광고 매출은 애드부스트(ADVoost) 고도화에 힘입어 9.3% 성장했으며 AI가 매출 성장에 기여한 비중이 처음으로 50%를 넘어섰습니다. 다만 광고를 답변 형태로 노출하는 방식은 답변의 중립성과 정보 품질 저하, AI 답변의 광고 친화적 편향 가능성에 대한 우려를 낳고 있으며 네이버는 2023년 커뮤니케이션 애드 논란 이후 가이드라인을 강화했습니다.