메타브랜딩, AI 시대 브랜드 재정의… “설득보다 중요한 건 판독과 신뢰”

AI 요약

메타브랜딩이 지난 4월 29일 슈피겐홀에서 750 수요스터디 오픈 세미나를 열고 생성형 AI 시대 브랜드 전략의 변화를 주제로 논의를 진행했습니다. 세미나에서 김형택 디지털이니셔티브그룹 대표는 에이전트 기반 AI로 정보 탐색과 선택 과정에서 인간의 역할이 줄고 AI 개입이 커져 마케팅 전반에서 차별성 확보가 어려워진다고 분석했고, 김형남 메타브랜딩 연구소장은 브랜드가 AI에 의해 판독되는 대상이므로 의미와 신뢰가 핵심이라고 설명했습니다. 박항기 메타브랜딩 대표는 브랜드 정의를 1999년의 정의에서 26년 만에 새로 수정해 브랜드를 개인과 조직의 제품이나 서비스를 식별하고 경쟁자의 제품이나 서비스와 차별화하는, 소비자의 마음과 디지털 기록 속에 존재하는 가치 있는 경험과 정보로 구성된 기호체계라고 제시하고 브랜드 초양극화·뉴플루언서·인간적인 것·팬덤 브랜딩과 맥락·부족·철학을 AI 시대의 주요 흐름과 핵심 키워드로 제시했으며, 박찬우 왓이즈넥스트 대표는 탈진실 시대에 신뢰 위기를 지적하고 팬덤을 신뢰 자산으로 제시했고 메타브랜딩은 참가 반응에 따라 오는 6월 11일 같은 장소에서 앵콜 세미나를 진행할 예정이라고 밝혔습니다.