AI에 선택받지 못하는 브랜드의 최후 [이지은의 신간]

AI 요약

이제 사람들은 검색창에 키워드를 입력하는 대신 AI에 묻고 AI가 제시한 답을 바탕으로 선택하는 '답변의 시대'로 이동하고 있다고 책은 진단합니다. 신간 AI의 선택을 부르는 AEO·GEO 생존전략은 클릭과 검색의 종말을 선언하며 SEO에서 AEO(Answer Engine Optimization)와 GEO(Generative Engine Optimization)로 이어지는 디지털 마케팅 전략의 진화를 제시하고, AEO는 AI가 답변할 때 특정 브랜드나 정보가 인용되도록 최적화하는 전략이며 GEO는 챗GPT, 클로드, 제미나이 같은 생성형 AI가 대화를 통해 정보를 전달하고 추천할 때 기업의 메시지가 선택되도록 최적화하는 전략이라고 설명합니다. 저자는 기업이 AI가 참고하는 데이터 속에 존재하고 AI가 신뢰하는 맥락 안에 들어가며 궁극적으로 AI가 추천하는 브랜드가 되어야 한다고 강조하며, 책은 국내외 사례 연구와 GEO 실패 원인 분석, 국가적 AI 주권과 글로벌 패권 전쟁으로 확장되는 GEO의 미래 청사진도 제시합니다.