오픈타임, GEO 시장 데이터·전문직 'AI 인용 준비도' 경향 공개 - 머니투데이

AI 요약

오픈타임이 공개한 자료에 따르면 검색의 무게중심이 링크 클릭에서 AI가 정리한 답변을 읽는 행위로 옮겨가고 있으며, 퓨리서치센터(2025년 7월)는 AI 요약 노출 시 링크 클릭률이 거의 절반 수준으로 떨어졌고 가트너(2024년)는 2026년까지 기존 검색엔진 이용량이 약 25% 줄어들 것으로 전망했습니다. SEO와 AI 인용은 다르게 움직여 에이치레프스(2026년)는 구글 AI 답변에 인용된 페이지의 약 62%가 검색 결과 10위 밖이었다고 보고했고, 이에 따라 생성형 엔진 답변 안에 브랜드가 인용되도록 하는 GEO가 부상했으며 프린스턴대 연구는 GEO 기법으로 생성형 엔진 답변에서의 콘텐츠 가시성이 최대 약 40%까지 높아졌다고 보고했습니다. 오픈타임은 한국어·네이버 환경을 반영한 K-GEO를 제시하고 무료 진단 도구로 국내 의료·법률·세무 등 전문직 웹사이트 상당수가 robots.txt로 AI 크롤러를 차단하거나 구조화 데이터·답변형 콘텐츠가 없어 AI 인용 준비도가 낮다고 관찰했으며, 진단 도구는 ChatGPT·퍼플렉시티·제미나이·그록·클로드 등 글로벌 5개 AI를 대상으로 7개 항목 0~100점으로 측정하되 네이버 AI 브리핑은 별도 확인한다고 밝혔습니다.