[어도비서밋 2026]AI가 고르는 시대... “AI 친화적 사이트 만들어야”

AI 요약

21일(현지시간) 미국 라스베이거스 어도비 서밋 2026에서 비백 판드야 어도비 디렉터는 AI 최적화(GEO·LLM 최적화)가 SEO를 대체하는 온라인 전략의 핵심으로 부상하고 있으며 LLM 기반 트래픽이 매우 가파르게 증가하고 있다고 밝혔습니다. 어도비 분석에 따르면 AI를 통해 유입된 방문은 방문당 매출이 기존보다 37% 더 높고 전환율·재방문율·체류시간 등 주요 지표에서도 우수하며 미국 소비자의 약 40%가 생성형 AI로 정보를 얻고 실제 구매까지 진행한 경험이 있다고 응답했습니다. 판드야 디렉터는 기업들이 데이터 구조화, HTML 기반의 구조화된 데이터 설계, FAQ 형태의 콘텐츠 구성, 제품 정보 항목화 등으로 AI가 읽기 쉬운 사이트를 만들어야 하며 현재 리테일 사이트의 약 3분의 1은 머신이 읽기 어려운 구조를 가지고 있고 자바스크립트 렌더링에만 의존해서는 안 된다고 지적했습니다.