[어도비서밋 2026]AI가 고르는 시대... “AI 친화적 사이트 만들어야”

AI 요약

어도비 서밋 2026에서 어도비 디지털 인사이트를 이끄는 비백 판드야 디렉터는 21일(현지시간) LLM 기반 트래픽이 매우 가파르게 증가하며 AI를 통해 유입된 방문의 방문당 매출이 기존보다 37% 더 높고 전환율·재방문율·체류시간 등 주요 지표도 우수하다고 밝혔습니다. 어도비 조사에 따르면 미국 소비자의 약 40%가 생성형 AI를 통해 정보를 얻고 실제 구매까지 진행한 경험이 있어 기업들이 SEO에서 AI 최적화(GEO·LLM 최적화)로 전략을 전환하고 리뷰·커뮤니티 등 외부 채널 관리에 나서고 있습니다. 판드야 디렉터는 현재 리테일 사이트의 약 3분의 1이 머신이 읽기 어려운 구조라며 HTML 기반의 구조화된 데이터 설계, FAQ 형태의 콘텐츠 구성, 제품 정보의 명확한 항목화 등 데이터·콘텐츠 구조 개선과 자바스크립트 의존 금지가 핵심 경쟁력이라고 지적했고 AI가 기존 검색을 완전히 대체하지는 않을 것이라고 전망했습니다.