구글, AI 검색 가이드 첫 공개… GEO·AEO 통념 반박

AI 요약

구글은 '생성형 AI 기반 검색 환경 활용 공식 가이드'를 발표하며 생성형 AI 시대에도 SEO가 유효하다고 밝히고 GEO·AEO는 본질적으로 SEO의 일환이라고 설명했습니다. 구글은 검색이 기존 핵심 랭킹·품질 시스템과 RAG, 쿼리 확장(Query fan-out) 등 AI 기술의 결합으로 작동한다며 독창적 관점과 경험 기반의 양질의 콘텐츠 제작, 명확한 구조화와 고품질 시각자료 배치, 색인화·크롤링 가능성 확보와 시멘틱 HTML 사용·자바스크립트 렌더링 지연 최소화 등 기술적 SEO의 견고함을 권고했습니다. 또한 AI 전용 파일(LLMS.txt) 생성, 콘텐츠 쪼개기, 인위적 멘션 증가 등 일부 편법은 효과적이지 않거나 스팸 필터링에 걸릴 수 있다고 경고했으며 이번 지침은 구글에 한정돼 다른 생성형 AI 플랫폼에는 별도의 최적화 전략이 필요할 수 있다고 덧붙였습니다.