“AI의 선택 받아야 생존 가능한 시대”… 흔들리는 검색 권력

AI 요약

2008년 구글의 SEO 가이드 출시 이후 온라인 마케팅에서 구글 검색 노출이 핵심이었으나 생성형 AI의 등장은 검색 엔진 대신 AI에 '간택' 받기 위한 GEO(Generative Engine Optimization)로 시장을 바꾸고 있습니다. 에이치레프스의 검색어 약 1만5000개 분석에서 생성형 AI가 답변에 인용한 링크 중 구글 검색 상위 10위권 포함 비율은 12%에 불과했고, 프린스턴대 등 연구팀은 AI가 통계 수치·전문가 직접 인용·대화형 콘텐츠를 선호해 적절한 인용을 활용하면 AI 답변 포함 확률이 최대 40%까지 향상된다고 밝혔습니다. 이 변화로 올해 1분기(1~3월) 미국 소매업체 사이트로 유입된 AI 기반 트래픽은 전년 동기 대비 393% 증가했으며, AI가 보통 1~2개 출처만 제시해 소수 사업자가 시장을 독식하고 양극화가 가속화할 수 있다는 지적이 나옵니다.