[어도비서밋 2026]AI가 고르는 시대…"AI 친화적 사이트 만들어야"

AI 요약

비백 판드야 어도비 디렉터는 21일(현지시간) 라스베이거스에서 열린 어도비 서밋 2026에서 LLM 기반 트래픽이 매우 가파르게 늘고 있으며 AI를 통해 유입된 방문은 방문당 매출이 기존보다 37% 더 높고 전환율·재방문율·체류 시간 등 주요 지표에서도 더 우수하다고 밝혔습니다. 어도비 조사에 따르면 미국 소비자의 약 40%가 생성형 AI로 정보를 얻고 실제 구매까지 진행한 경험이 있고, 이에 따라 기업 전략이 검색 상위 노출을 겨냥한 SEO에서 AI 답변에 인용되도록 설계하는 AI 최적화(GEO·LLM 최적화)로 이동하고 있습니다. 기업들은 HTML 기반의 구조화된 데이터, FAQ 형태의 콘텐츠, 명확한 제품 항목화 등으로 데이터를 구조화하고 자바스크립트 렌더링에만 의존하지 않도록 개선해야 하며 현재 리테일 사이트의 약 3분의 1은 머신이 읽기 어려운 구조를 가지고 있다고 지적했습니다.