“광고만 봐도 당신을 안다”... AI, 광고 노출로 성향까지 파악

AI 요약

호주 뉴사우스웨일스대학교(UNSW)와 퀸즐랜드공과대학교(QUT) 연구진은 페이스북 광고 43만5,000건 이상과 호주 이용자 891명의 데이터를 분석해 인공지능이 사용자가 본 온라인 광고만으로 정치 성향, 학력, 직업 등 개인의 다양한 속성을 추론할 수 있음을 확인했습니다. 대규모 언어모델(LLM)은 인간과 유사하거나 그 이상의 정확도로 추정했고 분석 속도는 최대 50배 빠르며 비용은 200배 이상 낮아 별도의 검색 기록이나 직접적 개인정보 접근 없이도 개인 프로파일 구축이 가능하다고 밝혔습니다. 연구진은 광고 노출 자체가 개인을 설명하는 데이터가 되어 프라이버시 리스크와 사회적 편향을 강화할 가능성이 있고, 이에 따라 광고 생태계의 투명성·윤리성·책임에 대한 논의가 필요하다고 지적했습니다.