포털 검색 늘었네…제로클릭, 허상이었나 [AI 딥다이브]

AI 요약

생성형 AI 등장으로 검색의 종말과 제로클릭 전망이 나왔으나 이용자들이 AI의 환각 우려로 포털에서 재검색하는 '교차 검증'이 확산되면서 포털 검색이 늘고 있고, 이에 따라 검증 검색 최적화(VEO)가 주목받고 있습니다. 글로벌 웹 분석업체 시밀러웹 조사에서는 챗GPT 이용자 중 95%가 구글 검색을 병행한다고 답했고, 국내에서도 네이버의 지난해 평균 검색 점유율은 62.86%로 전년 대비 약 4.7%포인트 증가했으며 네이버 AI 브리핑의 롱테일 쿼리는 전년 동기 대비 2.5배, 후속 질문 클릭 수는 출시 초기 대비 10배 이상 늘었습니다. 업계는 GEO만 의존하는 제로클릭 대신 SEO와 GEO를 병행하는 투트랙 전략을 권장하며, 이재홍 어크로스 대표는 인위적 GEO는 독이 될 수 있어 SEO부터 체계적으로 시작해야 한다고 말합니다.