포털 검색 늘었네…제로클릭, 허상이었나 [AI 딥다이브]

AI 요약

생성형 팩트체크 AI가 검색을 대체할 것이란 관측과 달리 네이버·구글 등 주요 포털 검색이 선전하고 있습니다. 이용자들이 AI로 먼저 정보를 탐색한 뒤 할루시네이션 우려로 포털에서 재검색하는 교차 검증이 확산되며 포털이 최종 검증지로 격상됐고, SimilarWeb 조사에서는 챗GPT 이용자 중 95%가 구글 검색을 병행한다고 나타났습니다. 이 같은 흐름과 네이버의 검색 점유율(연평균 62.86%, 3월 63.8%) 및 AI 브리핑의 롱테일 쿼리·후속 클릭 증가(각각 2.5배, 10배)를 바탕으로 업계는 SEO와 GEO(VEO)를 병행하는 투트랙 전략을 권장하며 전문가들은 SEO가 GEO의 기반이라고 강조합니다.